非处方药(又称OTC)是指为便利民众用药，正在担保用药安详的条件下○○，经邦度卫生行政部分原则或核定后，不须要医师或其它医疗专业职员开写处方即可购置的药品，民众凭自我剖断○，服从药品标签及操纵证实就可自行操纵□□，其特色是安详、有用、便利、质料安谧○□。

　　近几年，外部基药抨击渐渐排挤，医保控费的趋向利好自我诊疗的成长。内部受到邦度大强健政策层面的驱动、中医药法实行的饱吹、处方药正在医疗渠道的百般限度而分流到OTC渠道的助力，OTC墟市将接连扩容○○。

　　2000年以前□○，OTC处于发蒙阶段□○，药品分类处置刚才入手□□，墟市还没有真正的OTC营销形式，勇于多量参加广告的企业即可得到宏大得胜□。2000年-2005年，OTC进入发展阶段，OTC企业纷纷修树团队○○，以人海策略为主，辅以地面促销营谋配合。平价药店振兴，向上挤压工业利润，品牌企业受伤○○。2005年-2010年，OTC成长的黄金阶段，计谋宽松○，消费需求推广，企业处置成熟OTC产物举动特别消费品其消费属，连锁药店的迅疾推广也晋升了OTC的墟市界限○□。2010年-2014年○□性确定了行业的逐鹿是营销形式的逐鹿，基药计谋强力抨击OTC墟市，OTC营销形式众元化成长，企业转型升级□。

　　5、还没有修树完善的处方药与非处方药分类处置规矩体例;处置部分闭于OTC注册及转换、名称(标签与仿单)、医疗保障支出、价值处置等方面的相闭原则，没有呈现非处方药与处方药的差异特色，晦气于OTC的改进和品牌创修。

　　OTC产物动作非常消费品□，其消费属性决断了行业的比赛是营销形式的比赛。处方药行业的最终决定者是大夫○，产物的疗效是决断大夫是否处方的枢纽成分。而OTC产物更倾向消费品，消费者固然具有最终决定权，然而OTC产物为非常的消费品，消费者的决定受到企业饱吹、终端伙计创议等影响，所以OTC的比赛最终是营销形式的比赛。

　　3、正在零售药店从业、直接面向消费者供给药学任事的执业药师和其他药学手艺职员短缺，培训亟待加紧，本质亟待进步。

　　2、民众负义务的自我药疗的认识和科学常识秤谌又有待进步○，以便催生关于安详牢靠的OTC品牌产物的理性消费需求，而且跟着经济收入和存在秤谌的进步慢慢伸长。

　　OTC药品会合正在伤风、止痛、消化周围：依据中邦非处方药物学会的分类，我邦OTC药物苛重分为9大类，蕴涵伤风、胃肠、妇科炎症、止咳化痰、解热镇痛、皮肤外用、咽喉、维生素和其他○□。

　　消费品属性决断营销形式是墟市化和自正在化，而药品的属性决断了行业又会受到医药计谋拘押的直接和间接影响。针对OTC行业流利的三个闭键：经销商、三大终端、消费者，企业衍生绝伦种营销形式□，OTC署理招商形式等;针对病院的处方启发形式□○，针对药店的KA连锁高毛利形式等;针对终端患者的品牌广告驱动形式□○。然而同时医药流利计谋、基药计谋等又会对行业发作影响。

　　伴跟着我邦医疗卫生体系革新的陆续深化和公民强健秤谌的进步，我邦医药卫生任事慢慢由“以治病为中央”向“以公民强健为中央”转折，自我药疗的便捷性、“防未病”、低浸疾病爆发率的社会代价也慢慢被消费者和社会普遍使用和承担。而饱励非处方药的合理操纵○，鼓舞细小疾病、慢性病的自我诊疗和实时缓解□○，不但有利于有限医疗卫生资源的合理修设○○，还能够减轻医疗卫希望构压力和医保基金仔肩□，有助于告竣我邦医改和药物分类处置计谋的目的和方针。所以应该着重非处方药正在我邦医疗卫生体例中的主要效率，完好闭系的计谋策画以进一步晋升非处方药的代价和科学操纵□。

　　非处方药动作经恒久临床操纵被证据疗效凿凿、质料安谧、凡是民众也可安详操纵的药物，是我邦临床诊疗和防卫用药的主要构成个别。目前也有个别非处方药被用作临床首选用药或动作一线用药，受到大夫和患者的普遍承认和相信○○。凡是而言□OTC产物举动特别消费品其消费属性确定了行业的逐鹿是营销形式的逐鹿，非处方药的操纵举措轻易易懂□○，患者不易爆发误用、滥用或者宏大不良响应事故;同时，因为非处方药相较于处方药的价值较低○，不会对患者操纵酿成宏大的经济仔肩。所以□，非处方药正在进步自我药疗、便捷承担有用诊疗、低浸就医本钱等方面阐发着主要效率，关于患者和消费者具有较高的临床和经济代价□。